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網(wǎng)絡(luò)廣告為網(wǎng)站推廣的一個重要組成部份。
與傳統(tǒng)的廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有無法比擬的優(yōu)勢，比如跨地域、無時限、精確、個性化、費用低、易于實施等。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)廣告也有其致命的缺陷。
我們羅列常被企業(yè)電子商務(wù)從業(yè)人員忽略的另外四大優(yōu)勢。
第一，成熟的流媒體技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)廣告形成強大的視覺沖擊，影響著目標(biāo)對象，遠遠優(yōu)于報紙、電臺、直郵等，可以與電視相抗衡。
第二，網(wǎng)絡(luò)強大的交互性使網(wǎng)絡(luò)廣告充分發(fā)揮功效，與營銷目標(biāo)形成強的互動。相比之下，電視臺電臺的短信互動差了許多，報紙雜志更是相形見拙。
第三，網(wǎng)絡(luò)跟蹤分析技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)廣告成果可以精確丈量評估。多少人看到營銷廣告，多少人訪問網(wǎng)站，多少人注冊、購買。。。傳統(tǒng)媒體則依賴取樣調(diào)查來評估，時效性差且數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。
第四，網(wǎng)絡(luò)廣告方法手段表現(xiàn)形式等可以隨時調(diào)整，求得最佳效果。DM的宣傳單一旦定稿便無從更改，即使您發(fā)現(xiàn)營銷過程中可以有更好的方案。電視廣告也一樣，在沒有看到結(jié)果前，廣告內(nèi)容表現(xiàn)形式已經(jīng)定死。
當(dāng)然事物是辯證的。網(wǎng)絡(luò)廣告也同樣因為姓“網(wǎng)絡(luò)”而存在致命缺陷。
首先是受眾面相對窄小。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時間短，網(wǎng)絡(luò)用戶與傳統(tǒng)媒體的受眾群體數(shù)量現(xiàn)在還不能相提并論。
其次是對受眾對象的控制力太弱。電臺電視臺頻道是一個一個調(diào)出來的，報紙是一張一張翻閱的。而網(wǎng)絡(luò)用戶一個鼠標(biāo)可以打開無數(shù)網(wǎng)站，視覺來回切換，隨時關(guān)閉，注意力很難集中。
因此，企業(yè)在實施市場營銷時應(yīng)揚長避短，將傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告有機地結(jié)合起來，充分發(fā)揮合力。
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