真正的SEO是通過采用易于搜索引擎檢索的合理手段，在網站規劃，制作，推廣等環節貫穿Seo的思維，使網站對用戶和搜索引擎更友好（Search Engine Friendly），從而通過自然搜索，低成本的引入流量并轉化爲銷量。負責任的搜索引擎優化是一(yī)種搜索引擎營銷指導思想，将Seo視爲一(yī)種營銷手段。而不僅僅是對搜索引擎的排名，排名隻是争取流量的手段之一(yī)，目标是流量。最終目的是銷量的轉化，因此一(yī)定要清晰分(fēn)辨手段和目标。而且無論是那一(yī)種優化策略，都是必須争取最高的頁面曝光，和流量轉化。

搜索引擎優化工(gōng)作貫穿網 站策劃、建設、維護全過程的每個環節，值得網站設計、開(kāi)發和推廣的每個參與人員(yuán)和角色了解其自身職責對于 SEO 效果的意義。

優化良好的網站，從搜索引擎來的流量将會有很大(dà)的提高，不過這僅僅是能帶來用戶，而真正能夠留住用戶的是網站的内容。所以搜索引擎優化僅僅輔助手段，在網站建設的過程中(zhōng)仍然要将大(dà)部分(fēn)精力放(fàng)着網站内容的完善上。

在下(xià)面我(wǒ)們将根據seo的一(yī)些理論和經驗性判斷來梳理一(yī)下(xià)我(wǒ)們做Seo基本流程和優化目标定位，排除在Seo過程中(zhōng)的一(yī)些困惑，樹(shù)立Seo效果檢測的标準。

第一(yī)：Seo的定位

在了解了Seo所有段之後，是不是所有方法我(wǒ)們都用，各種手段使用的力度如何，在整體(tǐ)Seo過程中(zhōng)所占的比重如何，哪種手段先用?哪些手段後用？或者哪些手段是必須同事結合用？

這些問題在籠統的回答，是沒有一(yī)個比較合适的答案，要想有一(yī)個比較理想的答案和相對合理的優化計劃，那麽首先我(wǒ)們得确定Seo的目标和定位。在一(yī)個特定的目标和定位的框架下(xià)，才能更有計劃的使用一(yī)些Seo手段對網站進行有計劃有步驟的優化。

通常Seo的目标大(dà)體(tǐ)上分(fēn)爲企業推廣站和大(dà)型商(shāng)務站，根據這兩者的定位，Seo是有着孑然不同的側重點和執行手段，以及驗證标準。簡單的說，企業推廣站大(dà)多以關鍵詞爲核心重點手段，主要目的是通過企業相關的特定關鍵詞，獲取一(yī)個相對滿意的排名，從而達到企業宣傳推廣的作用。

而大(dà)型商(shāng)務網站，則一(yī)般以流量提升作爲檢測标準，從而關鍵詞就不能成爲大(dà)型商(shāng)務網站的主導手段。商(shāng)務網站的最終目的是要完成銷售，從互聯網經濟的定律“流量 > 篩選客戶 > 完成銷售”以“大(dà)衆推廣，重點培養”爲主要營銷理念。有流量不一(yī)定盈利，沒流量一(yī)定無法盈利“流量=價值” 是互聯網經濟中(zhōng)一(yī)個恒等式。因此，流量提成被大(dà)型商(shāng)務網站認可爲盈利的必要條件。

第二：Seo重點流程走向和具體(tǐ)措施

确定了網站的定位和Seo的目标，接下(xià)來的工(gōng)作我(wǒ)們得迅速的篩選Seo的手段。從理論上看，Seo的技巧和手段就隻有那麽幾種，随着搜索引擎技術的提升和搜索引擎内部規則的差異和變動，Seo的最佳效果的體(tǐ)現也就是在一(yī)些基本的Seo手段上做一(yī)個排隊和調整。所謂“運用之妙，存乎一(yī)心”沒有絕對理論化和教條化的Seo，因爲Seo隻是一(yī)個營銷手段，不是一(yī)個技術公式。但凡是營銷手段，都是在變中(zhōng)求勝。對不同的網站采用不用的流程肯定是配合不同的措施組合方案。

在第一(yī)步的過程中(zhōng)，我(wǒ)們确定了網站的Seo定位，那麽我(wǒ)們就得圍繞我(wǒ)們目标利用一(yī)切合理手段巧妙的配合達到一(yī)個最佳優化效果，而不是對着一(yī)個部位使蠻勁，對着一(yī)個部位窮追猛打，一(yī)方面來看，會遇到發展瓶頸，導緻用力不見效，另一(yī)方面來看，專注一(yī)個方面容易給人有“過度優化”的嫌疑，從搜索引擎來看就有極大(dà)的打入作弊“黑名單”的可能。

因此，在Seo的過程中(zhōng)，手段的篩選和組合是非常有學問和技巧，當然也貫穿着Seoer們對規律的全面認識以及通過規律做出的預見性判斷。

這裏重點描述在大(dà)型商(shāng)務網站的整體(tǐ)Seo思路和流程步驟在各個流程步驟中(zhōng)看待Seo的相關手段：

1：争取海量的頁面收錄争取海量的頁面收錄是大(dà)型商(shāng)務網站的一(yī)個必經之路，通過海量的頁面收錄，可以再搜索引擎的索引記錄中(zhōng)擴散關鍵詞的覆蓋量，從而達到再搜索引擎争取到較高的頁面曝光幾率。當頁面覆蓋量到達一(yī)定程度，再審視網站的關鍵詞流量，會發現成千上萬的生(shēng)僻關鍵詞和一(yī)些特殊目标的高級搜索隻達網站各個頁面。雖然這些詞語的單個流量，不如一(yī)個熱門關鍵詞，但是，成千上萬的集合就不是一(yī)個熱門關鍵詞所能媲美的。舉一(yī)個簡單的例子：如某熱門 “存儲過程翻頁”[該關鍵詞一(yī)度成爲google日流量百萬級關鍵詞]的日搜索量爲 100萬那麽結果中(zhōng)出現自己網站的幾率有多高？持續好排名的時間有多久？這些折扣一(yī)打下(xià)來，給網站帶來流量能有多少？這裏我(wǒ)們姑算它能全額帶來流量100萬[實際是絕對不可能]。那麽我(wǒ)們知(zhī)道除了這幾個熱門關鍵詞以外(wài)的詞語在搜索引擎的關鍵詞搜索總量有多大(dà)嗎(ma)？據不完全統計google的日請求量約爲3億，關鍵詞處理量約爲1.5億。百萬以上的熱門關鍵詞再分(fēn)化到具體(tǐ)行業内每天不過3，5個，寥寥無幾。[數據來源微軟MSDN中(zhōng)文技術社區和中(zhōng)國廣告網]

争取海量的頁面收錄就是盡可能的在熱門關鍵詞結果中(zhōng)出現的同時，盡量讓自己的網站頁面在剩下(xià)上億的關鍵詞中(zhōng)盡可能的出現一(yī)次[在生(shēng)僻關鍵詞中(zhōng)出現的結果，一(yī)般排到第一(yī)頁甚至是前5名是很容易做到，而且容易保持]這樣我(wǒ)們以1000次曝光換1次流量進入，那麽我(wǒ)們可以計算一(yī)下(xià)我(wǒ)們的流量是什麽樣的增長方式了。就如何争取海量的頁面收錄，我(wǒ)們看看都有哪些具體(tǐ)方式：

A：Url策略

Url策略是争取海量頁面收錄的第一(yī)步，希望被收錄，就必須有友好的Url，這個是被業内普遍認可的。[本文非技術文檔，不具體(tǐ)展開(kāi)如何實施Url策略]

B：首頁内容曝光

首頁内容曝光主要是給哪些無定期内容更新的網站用，必須主動将自己的網站公共内同用一(yī)定的技術手段實現在首頁的鏈接輪播展示，一(yī)般周期以1－2天即可。這樣可以主動引導搜索引擎深處收錄網站内容。

C：站點地圖

用存文本的，結構化的頁面來羅列網站的主要導航，和有一(yī)定更新頻(pín)率的内容列表，供搜索引擎定期檢索數據，也可以将強烈要求搜索引擎收錄的頁面寫在其中(zhōng)[框架頁内容也可以這樣做，當不得不使用框架的時候，這個方法将很好的引導框架頁面的收錄]。

另有幾個輔助方式，自然不适合所有的網站，但是我(wǒ)們可以作爲可選手段來了解：

A：海量快速的内容更新來挾持搜索引擎[該手段永遠不會在作弊手段之列]

一(yī)般成立初期的網站和一(yī)些網絡公司比較通用而且見效塊的手段。可通過人工(gōng)，或者是程序智能方式來對網站的内容進行跟蹤性的更新，爲自己的網站瞄準行業有用信息，納爲己用。該動作隻要被搜索引擎察覺到更新，并堅持1－3周搜索引擎就會調整對網站的根新頻(pín)率[有過實際的操作試驗]然後持續快速的調整收錄，短期内可以在搜索引擎内部達到一(yī)個較高的覆蓋量。

B：Url升級翻新[不是萬不得以，不建議經常使用該方式]

改方式是通過更新網站的Url規則和策略來讓搜索引擎再次關注Url的更新，但是前提是啓用新的Url規則的同時，必須确保原url規則的有效和頁面的有效。偶爾使用該方式效果頗佳，可以短期内使收錄量翻倍。[對baidu效果最好]

[争取海量的頁面收錄方式根據以往搜索引擎的實際開(kāi)發經曆和基礎算法得出的結論性判斷是效果最佳的并有長效性的方式，也是衆多低成本Seoer普遍認可的方式。

2：重點關鍵詞推動

這裏強調的是一(yī)個重點關鍵詞推動的概念，并不是把關鍵詞作爲核心優化手段。當做好第一(yī)步工(gōng)作，頁面覆蓋量達到了一(yī)定規模，再來做想做的關鍵詞就容易得多，可以達到事半功倍的效果.再高覆蓋量的基礎上，我(wǒ)們适時調整網站，也一(yī)些頁面的關鍵詞取向，可以靈活的，季節性的通過熱門關鍵詞爲我(wǒ)們帶來想要的流量。[流量再如何轉化爲銷量，這就是我(wǒ)們的市場營銷策略了，這裏不展開(kāi)]帶來我(wǒ)們銷量的種子。具體(tǐ)做法：

A：再網站的入口關鍵詞中(zhōng)做數據統計和調研，根據搜索引擎的關鍵詞數據結合做未來關鍵詞預測。[該工(gōng)作至少要提前2－3周預測到未來的關鍵詞動向] 然後及時的調整頁面内容的關鍵詞[盡量保證關聯的原則]，之後的工(gōng)作一(yī)定得檢索關鍵詞調整的頁面是否已經被收錄否則該工(gōng)作無意義。[關鍵詞的及時調整需要 CMS在管理上的良好支持]

B：做好站内關鍵詞的關聯鏈接大(dà)家一(yī)定不陌生(shēng)，在一(yī)些網站的内容中(zhōng)，會發現有某些詞語帶鏈接可以點擊的，并進入到相關頁面。這就是所謂的關鍵詞鏈接，是大(dà)型網站都必須完善的。如：一(yī)個證券的頁面，出現一(yī)些證券的術語，然後對這些數據做相關的解釋，進入到Faq或者其他類似的相關頁，這樣做不但加強的站内鏈接的貫穿，強調的關鍵詞的鏈接可以提高搜索的權重，對于用戶來說也是很方便的事情。

3：網站結構優化

前面兩步工(gōng)作做好了，相信網站已經可以通過自然搜索帶來相當穩定的流量了，如何留住流量，如何通過較好的IP訪客流量再轉化一(yī)下(xià)提升PV流量，就是這個階段不得不考慮的問題。如果說前面的工(gōng)作更多的是爲了給搜索引擎看，那麽從現在開(kāi)始後面的工(gōng)作更多的将是以人爲中(zhōng)心，爲用戶而做，同時兼顧搜索引擎。網站結構優化主要有以下(xià)幾個必須工(gōng)作：

A：導航結構優化

導航結構的優化的原則不僅僅是要對人的交互友好，同時必須滿足和搜索引擎的溝通無障礙，優秀的導航的結構将可以引導用戶在網站上做更多的事情，如：閱讀，學習，咨詢，購物(wù)…..這一(yī)切都建立在網站有良好的導航的系統，讓用戶能在茫然的時候進入任何的位置，在逐步清晰思路的時候找到想要的内容，在建立一(yī)定的信任基礎後他可以了解到網站的産品。導航結構優化的目的就是要讓用戶在适當的時候可以做想做的事情。

B：内容結構優化

内容優化也是網站結構優化的一(yī)個重要内容。如何展示網站現有内容，哪些内容要提到網站首頁來展示，哪些繁瑣的内容需要區域概括化展示，哪些内容可以回歸導航….這些都是内容結構優化的工(gōng)作。通常内容安排注意一(yī)下(xià)幾個原則和規律：

* 更新頻(pín)率較快的那同盡量提升到首頁展示區塊
* 用戶關注的内容提升首頁展示
* 容易形成行業權威氣氛的内容提升到首頁顯示
* 約定性習慣性内容盡量導航歸屬
* 功能性業務内容盡量導航歸屬[含按鈕工(gōng)具導航]
* FAQ或類似客服内容集中(zhōng)導航歸屬化
* [該規律根據行業工(gōng)作經驗總結，并有長期實踐操作]

C：業務架構優化

業務架構優化主要是根據網站的業務功能，業務定位等将網站的業務流等做一(yī)些功能性和用戶關聯性開(kāi)發。[該内容涉及到市場營銷和企業業務相關問題，這裏不展開(kāi)闡述，這裏隻是強調Seo的綜合性該動作貫穿着Seo思維将對搜索引擎營銷起着推進作用]

D：技術架構優化

技術架構的優化是Seo底層工(gōng)作的一(yī)個重點工(gōng)作了。良好的技術架構将使整個網站從先天上具備良好的搜索引擎友好度.基于一(yī)個優異構架的網站系統，即使不做附加的基礎優化[如:url優化，站内鏈接優化等]都可以在搜索引擎看到優異的表現，這時可以專注的做好基于業務的優化。[關于優秀技術構架體(tǐ)系的理論知(zhī)識這裏不做展開(kāi)論述，另技術架構對Seo的貢獻是在曾經搜索引擎開(kāi)發工(gōng)作和Cms開(kāi)發工(gōng)作中(zhōng)進行過辨正論證的結論性觀點，如有興趣可以找我(wǒ)索取探讨 <搜索引擎開(kāi)發原理>，<行業垂直搜索引擎實施方案指引>，<網絡蜘蛛優異算法分(fēn)析>，<網絡蜘蛛鏈接爬行路徑解決辦法>，<優異Cms底層支撐體(tǐ)系>等相關内容的非商(shāng)業和技術秘密章節]

做好以上種種工(gōng)作，那麽我(wǒ)們的網站應該在匹配自己的财力和人力前提下(xià)已經成爲了一(yī)個事實上的“大(dà)站”大(dà)站的界定通常以 知(zhī)名度，IP流量，PV量，排名等爲主要數據參考，随之提升的盈利能力當然是大(dà)站必然的衡量标準。

Seo一(yī)些主要工(gōng)作我(wǒ)們在上面已經做了，涉及到了内容策劃，業務規劃，技術構架，界面結構，系統維護等幾個方面。但這不是終點，還有追求更好的餘地。

按規範走完本章的優化流程，目錄結構，url問題，導航結構，框架，圖像，表格，頁面代碼減肥等一(yī)些基礎問題都迎刃而解。因此大(dà)型商(shāng)務網站盡量按照該流程來做優化将可以節約時間和人力成本，将一(yī)些棘手的明顯問題都融入在流程中(zhōng)逐步解決了。

第三.用一(yī)些輔助手段讓網站更容易被訪問到這裏所說到的一(yī)些輔助手段當然是對網站的流量提升，對Seo的優化推進是有益無害的[至于效果在現實中(zhōng)确實沒有得到明顯的驗證]如：

1：站外(wài)鏈接的建立，主要是友情鏈接，軟文鏈接等
2：關鍵詞密度和關鍵詞分(fēn)布的研究規劃

這一(yī)步工(gōng)作在做好的之前的3個主要方面之後，網站的整體(tǐ)效果應該是相當不錯了，該工(gōng)作基本隻是算一(yī)個錦上添花的工(gōng)作了，在可及的範圍内可以做适當的工(gōng)作，不推薦投入太多經曆。

[當然，對于一(yī)些推廣用途的企業站來說，該工(gōng)作的地位就不同了，不在當前讨論之列]