從理論上說，針對Google的網站優化，與針對其他搜索引擎的優化并沒有根本的區别，依舊(jiù)是那些屢被提及的優化元素，依舊(jiù)是那些雖繁瑣但仍不失規律性的優化方法，隻不過在細節上的差别而矣。

鏈接

在Google中(zhōng)，鏈接，尤其是源自外(wài)部網站的反相鏈接，對網站排名的影響要比在Yahoo和MSN大(dà)得多，更重要的是，Google衡量鏈接對排名影響權重的計算方法也迥異于其他搜索引擎。

很早以前，在搜索引擎運營的初級階段，對SEO來說，網站優化中(zhōng)的鏈接總是韓信點兵多多益善的，網站隻要獲得了足夠的反相鏈接就足以保證其在排名中(zhōng)獲得較佳的位置。但現在情況完全不同了，Google在其算法中(zhōng)加入了對鏈接質量的考量。

在Google的算法中(zhōng)，鏈接質量由很多因素決定，從而最終影響網站在SERP中(zhōng)的排名。在這些因素中(zhōng)，起決定作用的主要有：

鏈接存在的時間

正如對域名處理一(yī)樣，Google對鏈接權重的衡量同樣也納入了“時間”上的考驗，鏈接的存在時間越長，其價值越高。也即是說，我(wǒ)們今天建立的鏈接，其效果會在幾個月才體(tǐ)現出來，而不會立即發生(shēng)作用，當然，其效果也不是幾個月後突然表現出來，而是一(yī)個漸進的過程，比如說，一(yī)個月後可能稍有影響，二個月後影響稍大(dà)些，而等到5、6個月後才基本上完全發揮其效用。

鏈接的位置

位于網頁不同位置的鏈接，其重要性也是不同的。一(yī)般說來，位于網頁頂部的鏈接要比位于網頁底部的鏈接更重要;位于正文中(zhōng)被相關内容環繞的鏈接更重要;位于真正内容網頁的鏈接要比在鏈接頁(很多網站都有單獨的鏈接網頁或資(zī)源網頁以放(fàng)置大(dà)量的出站鏈接)的鏈接更重要。總地說來，鏈接的位置出現得越自然，Google便會認爲其重要性越高。

鏈接的anchortext與格式

鏈接的AnchorText，我(wǒ)們已多次探讨過其重要性，比如說，如内容針對的關鍵詞爲“google優化”，那麽，在指向其的鏈接文本是包含這兩個詞将會向google強調該網頁與那兩個關鍵詞的相關性。

鏈接所使用的格式不同，對網站最終的排名也有一(yī)定的影響。一(yī)般說來，字體(tǐ)使用如粗體(tǐ)、斜體(tǐ)等格式的鏈接會吸引用戶的關注，同樣地，也會吸引Google，當然也包括其他搜索引擎，的關注。

鏈接的相關性

尤其對反相鏈接而言，鏈接的相關性更爲重要。比如說，對本網站來說，一(yī)個來自于娛樂網站的鏈接不會對網站排名有多大(dà)的貢獻，與來自于同樣專注于網站優化技術探讨網站的鏈接價值不可同日而語。

鏈接來源網頁的PageRank

盡管PageRank的重要性日漸削弱，但在網站的鏈接建設中(zhōng)仍應是一(yī)個考慮的因素。在其他條件都相同的前提下(xià)，一(yī)個來自于PageRank爲5網頁的鏈接顯然要比來自于PageRank爲2的價值更高。

網站生(shēng)存周期

記住那句被說濫了的話(huà)，“Googlerequirespatience”，這不僅僅因爲GoogleSandbox的影響，也牽涉到網站的可信度問題。Google可以簡單地分(fēn)析域名的whois信息，分(fēn)析域名所有者、主機資(zī)料等，網站的生(shēng)存周期愈長，Google便在某種程度上認爲其可信性便愈高。這在某種意義上類似于人與人的交往：隻有熟悉、了解了某個人後，我(wǒ)們才有可能信任他!

内容

與Yahoo和MSN相比，Google對内容的要求更“挑剔”，這也許正是常見的如“contentisking”之類說法的由來。在某種意義上，網站内的網頁越多，能夠提供給用戶所需内容的可能便越大(dà)，因此，網站具有足夠多的網頁，可以讓Google在一(yī)定程度上認爲搜索用戶可以在該網站内找到搜索相關内容，從而在SERP排名中(zhōng)占據較靠前的位置。但是，這并不意味着爲取得較好的優化效果，隻需要給網站添加更多的頁面即可，這些頁面内容必須相關，并且在文字上符合正常的語法規則，盡管目前搜索引擎在語法及文筆上相應的判斷技術還不太成熟。

關鍵詞密度

同在MSN和Yahoo的優化文章中(zhōng)所談到的那樣，給出一(yī)個具體(tǐ)的數值化的最佳關鍵詞密度是不現實的，因爲最佳的關鍵詞密度并非一(yī)成不變，其數值取決于網站類型、網站涉及主題，同時，幾乎在Google每次算法更新中(zhōng)都有所調節。要找到最佳的關鍵詞密度，需要至少每個月或至少每次算法調整後進行大(dà)量的分(fēn)析，從這個角度說，SEO或網站優化在某種意義上繁瑣多于技巧，更像是個苦力活。

需要指出的是，Google近來的算法中(zhōng)對關鍵詞密度的重要性相對調低了些，特别是與Yahoo和MSN相比，從根本上看，這也是Google盡量摒棄網站優化中(zhōng)人爲的痕迹，追求更真實、更自然搜索結果的體(tǐ)現。

網站在SERP中(zhōng)的表現

所謂網站或網頁在SERP中(zhōng)的表現，是指當您付出了不少心血，創建了有不錯的高質量内容頁面，同時進行了合理的優化，最終使您的網站或網頁出現在SERP中(zhōng)不錯的位置，那麽，這是不是意味着網站優化工(gōng)作完成了呢?答案是否定的，網站或網站在搜索引擎中(zhōng)的表現同樣會随時間的發展對網站的排名施加影響。讓我(wǒ)們簡單來看一(yī)下(xià)這方面可能情況：比如說某個網頁在針對某個關鍵詞的搜索中(zhōng)出現在靠前的位置，那麽，1、如果沒有用戶點擊或很少點擊此項搜索結果，那麽，Google便會認爲該網頁與搜索項的相關度差而調低其排名;2、更糟的情況下(xià)，用戶點擊了該網頁，但Google發現用戶很快又(yòu)回到了搜索頁面繼續查找相應的内容，那麽，Google認爲這種“經用戶判斷的”與搜索項不相關更重要，會更大(dà)程度地調低該網站的排名。

當然，這也引發了另一(yī)種誤解，即網站建設者可以通過自己搜索并點擊自己網站頁面來向Google強調該網站與相應搜索短語的相關性，甚至很多SEO專家也有類似言論，但這顯然是不成立的。不要忘了Google在我(wǒ)們PC上那些長壽的Cookies，它可以判斷是點擊是自然的還是人爲的，雖然目前尚無明确證據證明這種行爲會導緻Google的懲罰，但對網站排名不會有什麽影響是不争的事實。

如何讓網站在SERP中(zhōng)的表現更好呢?首先，要恰當地撰寫網頁的Title，确保其對搜索引擎友好的同時也要對搜索用戶友好，确保其能夠吸引用戶的注意力，促使用戶點擊，不然，所有的網站優化工(gōng)作都會變得沒有意義。

其次，網頁設計要簡單、優美，确保突出應該突出的内容，讓用戶打開(kāi)頁面時能夠在第一(yī)時間内發現其需要的内容，很多研究表明，如果網頁不能在3秒鍾内吸引用戶的注意力，用戶往往便會離(lí)開(kāi)該頁面。這方面要求網站建設者站在用戶的角度來分(fēn)析網頁的結構與表現，當然，條件允許的話(huà)可以讓專業的設計公司來設計網頁，使其更漂亮以吸引用戶眼球，但前提是不要忘了真正的目的，不要單純爲了視覺效果而影響網頁的優化因素和下(xià)載速度等。

結論

總的說來，與MSN和Yahoo相比，Google的算法更苛刻些，很多時候，某些BlackHat類的花招仍可能會起作用但時間不會很長。從長遠意義上，建設一(yī)個有豐富内容、結構規範良好的網站才是正途，滿足了用戶的需求同時往往也就符合了Google的要求。