SEO工(gōng)作是圍繞産品關鍵詞進行的，因此關鍵詞的選取事關整個SEO工(gōng)作能否有效的開(kāi)展；如果關鍵詞選擇缺乏合理性，可能導緻如下(xià)情況：

※ 關鍵詞熱度不夠：很少人搜索設想的關鍵詞，即便關鍵詞排名再高，引入的流量也不會大(dà)
※ 關鍵詞競争激烈：SEO工(gōng)作難度巨大(dà)，花費(fèi)大(dà)量的時間和精力卻長時間達不到預想的目标
※ 直接影響網站内容

關鍵詞選取在網站策劃階段就應該考慮進去(qù)，網站定位、欄目設置、産品所在行業的特點、目标群體(tǐ)所在區域等因素都或大(dà)或小(xiǎo)影響關鍵詞的選取

一(yī).選擇關鍵詞的基本原則：

1．關鍵詞不能過于寬泛，也就是說盡量不要選取通用關鍵詞

大(dà)家都知(zhī)道，“手機“這個關鍵詞每日的搜索量巨大(dà)，如果能在該關鍵詞上取得好的排名則肯定能引入不錯的流量進而可以提高在線銷售的轉化率，可想而知(zhī)，這個關鍵詞的競争将非常激烈，一(yī)個以手機在線銷售的網上店(diàn)鋪值得去(qù)爲這個詞拼的頭破血流嗎(ma)？？

這 些通用關鍵詞，例如："旅遊、"廣告"、"機票"的競争者數不勝數，可能你有錢可以投入一(yī)定要獲取好排名，但你也要想到，會有很多人拿出更多的錢跟你競 争，也許最終你會很不劃算，還是忘記通用關鍵詞吧；即便你能排到前面，确實帶來了不小(xiǎo)的流量，但是由于搜索通用關鍵詞的用戶的目的并不明确，所以這些流量 并不具有很強的目标性，而且用戶所在地區未必含概在既定的市場範圍，其訂單的轉化率也很低，實際上是花費(fèi)了更多的成本卻沒有得到相應的回報。應該将區域、 品牌等因素都考慮近來，譬如：“北(běi)京手機”、“三星手機”等，這樣的關鍵詞的競争壓力将小(xiǎo)很多。

2．關鍵詞也不能過“冷”

過“冷“的關鍵詞取得好排名要容易的多，但是引入的用戶量将會小(xiǎo)；千萬别以公司名稱爲做主要關鍵詞，幾乎沒有人搜索你的公司名，即便你有一(yī)定的品牌知(zhī)名度，SEO目的是讓不知(zhī)道公司及産品的人轉化爲客戶。

3．調查用戶的搜索習慣

如果你打算買一(yī)部手機，打算了解即将購買的産品，那你會通過google搜索什麽詞彙來獲取信息呢？

網站設計者、經營者由于過于熟悉自己的産品及所在行業特點，在選擇關鍵詞的時候，容易想當然的覺得某些關鍵詞是重要的是用戶肯定會搜索的，但實際事情是：用戶思考方式和商(shāng)家不一(yī)定一(yī)樣。

比如說一(yī)些技術專用詞例如一(yī)些筆記本的具體(tǐ)型号等，普通客戶也許并不清楚，也不會用它去(qù)搜索，但賣産品的人卻覺得這些詞很重要，具體(tǐ)型号可能會決定不同的價格。

所以在選擇關鍵詞的時候，應該做一(yī)下(xià)調查，比如問問朋友網友，如果要搜索這類産品，他們會用什麽詞來搜索。選擇被搜索次數最多，競争最小(xiǎo)的關鍵詞；

最有效率的關鍵詞就是那些競争網頁最少，同時被用戶搜索次數最多的詞。有的關鍵詞很可能競争的網頁非常多，使得效益成本很低，要花很多錢很多精力才能排到前面，但實際在搜索這個詞的人并不是很多。

所以應該做詳細的調查，列出綜合這兩者之後效能最好的關鍵詞。

4．關鍵詞要和網站内容息息相關，網站内容體(tǐ)現着産品關鍵詞

二．關鍵詞選取策略及具體(tǐ)方法：

(一(yī))．列出設想的關鍵詞及大(dà)量擴展關鍵詞

關鍵詞的選取是策略型的工(gōng)作，結果一(yī)個粗略值，對其加工(gōng)要經過一(yī)個從羅列到選取的過程：

1.了解所在行業特點，根據一(yī)般思維構想可能合适的關鍵詞

2.調查身邊的朋友或者網上朋友的搜索習慣

3.觀摩同行業的競争網站，記錄下(xià)他們都是以什麽關鍵詞作爲主打，以此作爲參考

4.根據搜索引擎提供的”相關搜索“或搜索了ABC這個詞的人，也搜索了DEF”等信息去(qù)發現相關關鍵詞。

5.根據搜索引擎提供的關鍵詞選取工(gōng)具生(shēng)成擴展的關鍵詞，比如Yahoo的Keyword Selector Tool。

中(zhōng)文關鍵詞選取工(gōng)具：

百度搜索詞頻(pín)： 之前，百度曾列出關鍵詞每日搜索量所在的數量區段，後來改爲隻列出相對比例。
SOHU搜索詞頻(pín)：列出該關鍵詞在SOHU上的搜索次數區段
GOOGLE關鍵詞工(gōng)具：輸入關鍵詞可以生(shēng)成大(dà)量相關關鍵詞作爲參考，并且可以查詢相關關鍵詞受歡迎程度（即搜索熱度）、在Google上獲得相應排名所需的費(fèi)用以及搜索量趨勢

英文關鍵詞選取工(gōng)具：

OVERTRUE提供的搜索詞頻(pín)工(gōng)具（已經被YAHOO收購）：GOOGLE關鍵詞工(gōng)具也同樣可以用于英文關鍵詞選取

(二)．分(fēn)析關鍵詞的競争程度

我(wǒ)們的目标是找出搜索次數相對較多同時競争還小(xiǎo)的關鍵詞，以達到最高的效能；關鍵詞競争程度有以下(xià)兩個衡量指标：

1．搜索結果右上角列出某個關鍵詞返回的總相關網頁數
這個數字大(dà)緻反映了與這個關鍵詞相關的網頁數，而這些網頁都是你的競争對手。
2．該關鍵詞在某些搜索引擎提供的競價排名廣告中(zhōng)排名前三位所需花費(fèi)的費(fèi)用。

我(wǒ)們可以使用雅虎的View Bids Tool查詢某個關鍵詞需要付的價錢。Yahoo這套PPC查詢工(gōng)具支持中(zhōng)文
或者
Google提供的關鍵詞擴展工(gōng)具
或者
百度的關鍵詞價格查詢工(gōng)具
或者
SOHU的關鍵詞價格查詢工(gōng)具

這些關鍵詞的價格比上面說的競争網頁數更能說明競争程度。

3。計算關鍵詞效能（ZAC的研究結果）

有了關鍵詞的競争程度和被搜索次數，就可以計算出哪些關鍵詞效能最高。

當然最簡單的計算方法就是搜索次數除以競争程度。在這個公式裏面還可以做适當的變化。比如在競争程度中(zhōng)，我(wǒ)覺得PPC價格重要性更高一(yī)點，所以我(wǒ)可以把被除數改爲

0.4X總網頁數+0.6XPPC價格

也就是給總相關網頁數和PPC價格不同的權重，當然這個權重各占多少就是你主觀判斷和偏好了。

關鍵詞選擇：就是選擇效能最高的兩到三個關鍵詞作爲你主頁的目标關鍵詞，其他相關關鍵詞作爲輔助。