搜索引擎使用關鍵字的相關程度來決定網頁的先後順序。例如，如果有人搜索" butterbeans”，那麽一(yī)個标題爲" The Butterbean Bazaar ”、裏面有十餘處單詞" butterbeans ”的網頁，可能就會排在搜索結果頂端；而那種隻出現了一(yī)兩次" butterbeans ”的網站，則排列在稍後的地方；網站上有" beans ”單詞的，就排在更後面的地方；隻有" beanless ”這樣的單詞的網站，則根本不會出現在搜索結果中(zhōng)。每個搜索引擎，都有它自己的排列搜索結果的公式，而且它們被作爲機密保存起來。但基本規則是，一(yī)個網頁出現某個關鍵字的次數越多，那麽，該網頁與關鍵字的相關程度就高，該網頁在搜索結果中(zhōng)的排列位置就越靠前。另外(wài)，網頁标題、章節标題中(zhōng)的關鍵字
，相關程度更高。

　　知(zhī)道了這個規則，很多"聰明人”就在他們的網頁上，布置大(dà)量" mp3 ”、" free ”之類的熱門詞彙。有些文章更介紹了諸如"隐形文本”、"隐藏關鍵字”等提高排名的作弊技巧，這些招數被大(dà)量甚至瘋狂使用，使搜索引擎的查閱效果大(dà)打折扣。顯然，如果大(dà)家都這樣做，那麽，搜索引擎遲早會變得毫無用處。到了某天，說不定不管你搜索什麽，得到的總是色情網站。所以，搜索引擎展開(kāi)了一(yī)場反作弊的鬥争。隻要它們懷疑你在有意"制造”關鍵字，那麽，就可能取消你的注冊。
例如，現在，很多搜索引擎不接受使用"隐形文本”網站的注冊。

　　其實，"關鍵字”的使用，猶如一(yī)把"雙刃劍”，一(yī)方面，爲了使網站在搜索引擎的排名靠前，你的網頁應該包含盡量多的關鍵字，但是另一(yī)方面，一(yī)旦過度，你就可能面臨取消注冊資(zī)格的危險。所以，前面我(wǒ)們說，向搜索引擎注冊并不是首要任務。真正關鍵的，除了網站本身要有好的内容、産品或服務及設計效果外(wài)，就是使你的網頁與搜索引擎友好相處，說白(bái)了，一(yī)要适當使用關鍵字，二要避免"冒犯”搜索引擎，不要使用那些容易讓它"誤會”的設計技術，例如，框架和某些動态
網頁注冊。那麽，如何使用關鍵字才算适當呢？

　　找出人們搜索你的這類網站時，可能使用的所有詞彙（關鍵字），并将它們盡可能地串起來，給你的網站寫個簡短的描述。例如，如果你要銷售 butterbeans （棉豆），并且你已經列出了下(xià)
面的關鍵字：
　　 Butterbeans
　　 Beans
　　 Lima beans
　　 Biscuits
　　 Southern cooking

　　你可以這樣寫描述：

　　" We sell butterbeans and lima beans, which taste great with biscuits and other Southern cooking. Free butterbean recipes and a butterbean discussion forum 。”

　　注意，如何組合重要的關鍵字（事實上，你的關鍵字列表可能更長，可以将其中(zhōng)重要的串起來），如何将最重要的那個（如 butterbeans ）用上兩次。但是，這個描述讀起來應該跟普通句子一(yī)樣，不要隻是一(yī)個關鍵字列表。

　　這個網站描述會用在好幾個地方，因此多話(huà)一(yī)些精力寫好它，是值得的。當你向搜索引擎注冊的時候，需要填網站描述，當人們搜索到你的網站的時候，這個描述也會出現，所以，要盡量利用
它，吸引人們浏覽你的網站，但不要簡單使用誇大(dà)性的詞句。另外(wài)，網站描述（或将其修改後）還應該放(fàng)在 TITLE 标記中(zhōng)。

　　 TITLE 标記位于 HTML 網頁的 HEAD 部分(fēn)。當沖浪者浏覽一(yī)個網頁的時候，它的内容會出現在浏覽器最頂端。如果有人将你的網站保存到"書(shū)簽”（ Netscape ）或"收藏夾”（ IE ）， TITLE将作爲"書(shū)簽”名或"收藏”名。 TITLE 标記應該以你網站的正式名稱開(kāi)頭，并包括網站簡要描述
。例如：

　　 < TITLE>The Butterbean Bazaar - We sell butterbeans and lima beans, and offer
free butterbean recipes and a butterbean discussion forum.< /TITLE>

　　不要将關鍵字列表放(fàng)在 TITLE 中(zhōng)，這樣做弊大(dà)于利。也不要在那裏放(fàng)冗長無用的内容，如" Welcome to the Web Site ”，這純粹是浪費(fèi)網絡資(zī)源。

　　 HEAD 部分(fēn)還有兩個對網站宣傳很重要的标記： META DESCRIPTION 和 META KEYWORDS 标記。某些（但不是所有）搜索引擎，使用這些标記的内容來決定你網站的排列位次。用于 META DESCRIPTION 标記的規則與 TITLE 的基本上一(yī)樣。而 META KEYWORDS 标記，就是一(yī)個關鍵字列表，注意，在這裏放(fàng)入太多單詞，并沒有什麽益處，因爲，大(dà)多數專家都認爲，搜索引擎對此隻作有限量搜索。因此，挑選出人們真正會用的關鍵字，才是有價值的。多數人認爲，這些關鍵字應該小(xiǎo)寫，并且用逗号或空格分(fēn)開(kāi)。

　　網頁上的關鍵字最重要。但别高興——必須是普通的、可讀的文本，那種将一(yī)大(dà)堆關鍵字随便放(fàng)到網頁上的做法，屬于作弊行爲，将得不到注冊。你可以讓最重要的關鍵字在網頁出現一(yī)到兩次，當然，還可以放(fàng)到網頁标題、文章标題中(zhōng)。