制定網站推廣計劃本身也是一(yī)種網站推廣策略，推廣計劃不僅是推廣的行動指南(nán)，同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目标的衡量标準。網站推廣計劃書(shū)至少應包括三個方面的基本内容：網站推廣的階段目标；網站發布運營的不同階段所采取的網站推廣方法；網站推廣策略的控制和效果評價。

　　網站推廣計劃是網絡營銷計劃的組成部分(fēn)。制定網站推廣計劃本身也是一(yī)種網站推廣策略，推廣計劃不僅是推廣的行動指南(nán)，同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目标的衡量标準，所以，合理的網站推廣計劃也就成爲網站推廣策略中(zhōng)必不可少的内容。網絡營銷計劃包含的内容比較多，如網站的功能、内容、商(shāng)業模式和運營策略等，一(yī)份好的網絡營銷計劃書(shū)應該在網站正式建設之前就完成，并且爲實際操作提供總體(tǐ)指導。網站推廣計劃通常也是在網站策略階段就應該完成的，甚至可以在網站建設階段就開(kāi)始網站的“推廣”工(gōng)作。

　　與完整的網絡營銷計劃相比，網站推廣計劃比較簡單，然而更爲具體(tǐ)。一(yī)般來說，網站推廣計劃至少應包含下(xià)列主要内容：

　　1、确定網站推廣的階段目标。如在發布後1年内實現每天獨立訪問用戶數量、與競争者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現、網站被鏈接的數量、注冊用戶數量等。

　　2、在網站發布運營的不同階段所采取的網站推廣方法。如果可能，最好詳細列出各個階段的具體(tǐ)網站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網絡廣告的主要形式和媒體(tǐ)選擇、需要投入的費(fèi)用等。

　　3、網站推廣策略的控制和效果評價。如階段推廣目标的控制、推廣效果評價指标等。對網站推廣計劃的控制和評價是爲了及時發現網絡營銷過程中(zhōng)的問題，保證網絡營銷活動的順利進行。下(xià)面以案例的形式來說明網站推廣計劃的主要内容。實際工(gōng)作中(zhōng)由于每個網站的情況不同，并不一(yī)定要照搬這些步驟和方法，隻是作爲一(yī)種參考。

　　案例：某網站的推廣計劃（簡化版）這裏将一(yī)個網站第一(yī)個推廣年度分(fēn)爲4個階段，每個階段3個月左右：網站策劃建設階段、網站發布初期、網站增長期、網站穩定期。某公司生(shēng)産和銷售旅遊紀念品，爲此建立一(yī)個網站來宣傳公司産品，并且具備了網上下(xià)訂單的功能。 該網站制定的推廣計劃主要包括下(xià)列内容：

　　1、網站推廣目标：計劃在網站發布1年後達到每天獨立訪問用戶2000人，注冊用戶10000人；

　　2、網站策劃建設階段的推廣：也就是從網站正式發布前就開(kāi)始了推廣的準備，在網站建設過程中(zhōng)從網站結構、内容等方面對google、百度等搜索引擎進行優化設計；

　　3、網站發布初期的基本推廣手段：登錄10個主要搜索引擎和分(fēn)類目錄（列出計劃登錄網站的名單）、購買2－3個網絡實名/通用網址、與部分(fēn)合作夥伴建立網站鏈接。另外(wài)，配合公司其他營銷活動，在部分(fēn)媒體(tǐ)和行業網站發布企業新聞。

　　4、網站增長期的推廣：當網站有一(yī)定訪問量之後，爲繼續保持網站訪問量的增長和品牌提升，在相關行業網站投放(fàng)網絡廣告（包括計劃投放(fàng)廣告的網站及欄目選擇、廣告形式等），在若幹相關專業電子刊物(wù)投放(fàng)廣告；與部分(fēn)合作夥伴進行資(zī)源互換；

　　5、網站穩定期的推廣：結合公司新産品促銷，不定期發送在線優惠卷；參與行業内的排行評比等活動，以期獲得新聞價值；在條件成熟的情況下(xià)，建設一(yī)個中(zhōng)立的與企業核心産品相關的行業信息類網站來進行輔助推廣。

　　6、推廣效果的評價：對主要網站推廣措施的效果進行跟蹤，定期進行網站流量統計分(fēn)析，必要時與專業網絡顧問機構合作進行網絡營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大(dà)投入比重。這個案例并不是一(yī)個完整的網站推廣計劃，僅僅籠統地列出了部分(fēn)重要的推廣内容，不過，從這個簡單的網站推廣計劃中(zhōng)，我(wǒ)們仍然可以得出幾個基本結論：

　　第一(yī)，制定網站推廣計劃有助于在網站推廣工(gōng)作中(zhōng)有的放(fàng)矢，并且有步驟有目的地開(kāi)展工(gōng)作，避免重要的遺漏 [NextPage] 站長工(gōng)具

　　第二，網站推廣是在網站正式發布之前就已經開(kāi)始進行的，尤其是針對搜索引擎的優化工(gōng)作，在網站設計階段就應考慮到推廣的需要，并做必要的優化設計。

　　第三，網站推廣的基本方法對于大(dà)部分(fēn)網站都是适用的，也就是所謂的通用網站推廣方法，一(yī)個網站在建設階段和發布初期通常都需要進行這些常規的推廣。

　　第四，在網站推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網站推廣方法具有階段性的特征。有些網站推廣方法可能長期有效，有些則僅适用于某個階段，或者臨時性采用，各種網站推廣方法往往是相結合使用的。

　　第五，網站推廣是網絡營銷的内容之一(yī)，但不是網絡營銷的全部，同時網站推廣也不是孤立的，需要與其他網絡營銷活動相結合來進行。

　　第六，網站進入穩定期之後，推廣工(gōng)作不應停止，但由于進一(yī)步提高訪問量有較大(dà)難度，需要采用一(yī)些超越常規的推廣策略，如上述案例中(zhōng)建設一(yī)個行業信息類網站的計劃等。

　　第七，網站推廣不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和控制。在網站推廣評價方法中(zhōng)，最爲重要的一(yī)項指标的網站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網站推廣的成效，因此網站訪問統計分(fēn)析報告對網站推廣的成功具有至關重要的作用。

　　案例中(zhōng)給出的是網站推廣總體(tǐ)計劃，除此之外(wài)，針對每一(yī)種具體(tǐ)的網站推廣措施制定詳細的計劃也是必要的，例如關于搜索引擎推廣計劃、資(zī)源合作計劃、網絡廣告計劃等，這樣可以更加具體(tǐ)化，對更多的問題提前進行準備，便于網站推廣效果的控制。本文略去(qù)這些細節問題，有關具體(tǐ)網站推廣方法的實施計劃，将在後續内容中(zhōng)适當穿插介紹。此外(wài)，完整的網站推廣計劃書(shū)還包含更多詳細的内容，如營銷預算、階段推廣目标及其評價指标等。