網絡廣告爲網站推廣的一(yī)個重要組成部份。

與傳統的廣告相比，網絡廣告具有無法比拟的優勢，比如跨地域、無時限、精确、個性化、費(fèi)用低、易于實施等。當然網絡廣告也有其緻命的缺陷。

我(wǒ)們羅列常被企業電子商(shāng)務從業人員(yuán)忽略的另外(wài)四大(dà)優勢。

第一(yī)，成熟的流媒體(tǐ)技術使網絡廣告形成強大(dà)的視覺沖擊，影響着目标對象，遠遠優于報紙(zhǐ)、電台、直郵等，可以與電視相抗衡。

第二，網絡強大(dà)的交互性使網絡廣告充分(fēn)發揮功效，與營銷目标形成強的互動。相比之下(xià)，電視台電台的短信互動差了許多，報紙(zhǐ)雜(zá)志(zhì)更是相形見拙。

第三，網絡跟蹤分(fēn)析技術使網絡廣告成果可以精确丈量評估。多少人看到營銷廣告，多少人訪問網站，多少人注冊、購買。。。傳統媒體(tǐ)則依賴取樣調查來評估，時效性差且數據不準确。

第四，網絡廣告方法手段表現形式等可以随時調整，求得最佳效果。DM的宣傳單一(yī)旦定稿便無從更改，即使您發現營銷過程中(zhōng)可以有更好的方案。電視廣告也一(yī)樣，在沒有看到結果前，廣告内容表現形式已經定死。

當然事物(wù)是辯證的。網絡廣告也同樣因爲姓“網絡”而存在緻命缺陷。

首先是受衆面相對窄小(xiǎo)。網絡發展時間短，網絡用戶與傳統媒體(tǐ)的受衆群體(tǐ)數量現在還不能相提并論。

其次是對受衆對象的控制力太弱。電台電視台頻(pín)道是一(yī)個一(yī)個調出來的，報紙(zhǐ)是一(yī)張一(yī)張翻閱的。而網絡用戶一(yī)個鼠标可以打開(kāi)無數網站，視覺來回切換，随時關閉，注意力很難集中(zhōng)。

因此，企業在實施市場營銷時應揚長避短，将傳統廣告與網絡廣告有機地結合起來，充分(fēn)發揮合力。